شغف دبي بالرياضة: من التلفاز التقليدي إلى الشاشات الذكية
8 مايو 2025
نسخ الرابط
المصادر
19
إظهار المصادر في النص
يشهد المشهد الرياضي النابض بالحياة في دبي حراكاً كبيراً، لكن الطريقة التي يتابع بها المشجعون الأحداث الرياضية قد تغيرت بشكل جذري. ولت تلك الأيام التي كان فيها الاستماع إلى البث التلفزيوني التقليدي هو الخيار الوحيد. الآن، كل شيء أصبح رقميًا – من بث المباريات مباشرة أثناء التنقل، ومشاهدة أبرز اللقطات على وسائل التواصل الاجتماعي، إلى تلقي النتائج الفورية مباشرة على هاتفك 
[3]
[6]
[18]. يعكس هذا التحول الرقمي الاتجاهات العالمية، ومع ذلك، تتمتع دبي ودولة الإمارات العربية المتحدة عمومًا بنكهتهما الفريدة عندما يتعلق الأمر باستهلاك المحتوى الرياضي عبر الإنترنت [3][6]. إن فهم هذا المشهد، الذي يغطي كل شيء بدءًا من أفضل خدمات البث المباشر وصولاً إلى قوة وسائل التواصل الاجتماعي وتطبيقات الهاتف المحمول، أمر أساسي سواء كنت مشجعًا متعصبًا، أو مسوقًا ذكيًا، أو جزءًا من صناعة الرياضة المزدهرة هنا [18]. دعنا نستكشف كيف يحصل سكان دبي على جرعتهم الرياضية في العصر الرقمي.
بث المحتوى الرياضي: خيار المشاهدة المفضل في دبي
إذًا، ما مدى شعبية بث المحتوى الرياضي في الإمارات؟ حسنًا، الأمر متقارب جدًا. تُظهر البيانات الحديثة من عام 2023 أن 44% من المستهلكين يشتركون في منصات رياضية مخصصة للحصول على ذلك المحتوى الحصري، بينما يختار 46% عدم الاشتراك [3][6]. لكن الاتجاه العام لخدمات الفيديو حسب الطلب القائمة على الاشتراك (SVOD) يتجه بالتأكيد نحو الأعلى، حيث تشير التوقعات إلى ارتفاع أعداد الحسابات من حوالي 2 مليون في نهاية عام 2023 إلى ما يقرب من 2.9 مليون بحلول عام 2028 
[13]. ما الذي يقود هذا الارتفاع؟ فكّر في الانتشار الواسع لخدمات الإنترنت، وامتلاك الجميع تقريبًا لهاتف ذكي، وإطلاق شبكات الجيل الخامس (5G) فائقة السرعة التي تجعل البث السلس حقيقة واقعة 
[9].
عندما يتعلق الأمر بالمكان الذي يشاهد فيه الناس، يبرز YouTube TV كمفضل مفاجئ، حيث أشار استطلاع عام 2023 إلى أن 38% من المستهلكين في الإمارات يستخدمونه لمتابعة الرياضة – وهذا أعلى بكثير من المتوسط العالمي [3][6]. بالطبع، الأسماء العالمية الكبيرة مثل Netflix (بنسبة 31%) وحتى Facebook Watch (بنسبة 21%) موجودة أيضًا في الصورة [3][6]. كما تقدم المنصات ذات التركيز الإقليمي مثل Shahid و OSN+ محتوى رياضيًا مخصصًا [3][6][9]. بالنسبة للمشجع الرياضي الجاد، تعد الخدمات المخصصة ضرورية؛ حيث يعتبر beIN CONNECT وتطبيقات beIN SPORTS لاعبين رئيسيين، ويمتلكون حقوقًا لمجموعة ضخمة من الرياضات الدولية 
[10]. ستجد أيضًا منصات دولية مثل FuboTV، التي تجمع بين الرياضات الحية والتلفزيون العادي، ومنصة DAZN التي تركز على الرياضة متاحة أيضًا 
[15]
[5]. حتى الشركات المحلية مثل Dreamcast التي تتخذ من دبي مقراً لها تشارك في هذا المجال، حيث تقدم خدمات البث الشبكي المباشر (live webcasting) على منصات مثل Facebook Live و YouTube للجماهير التي لا تستطيع حضور الحدث 
[8]. ودعنا لا ننسى التأثير المتزايد للرياضات الإلكترونية (e-sports)، والتي تعزز أيضًا استخدام مختلف منصات البث [9]
[14].
وسائل التواصل الاجتماعي: الملعب الرقمي الجديد في دبي
بصراحة، إذا كنت تريد أن تعرف أين يحدث الصخب الحقيقي حول الرياضة في دبي، فلا تبحث أبعد من وسائل التواصل الاجتماعي. لقد أصبحت القوة المهيمنة. تُظهر بيانات عام 2023 بوضوح أن عدد مستهلكي المحتوى الرياضي في الإمارات عبر وسائل التواصل الاجتماعي (40%) يفوق عدد من يشاهدونه عبر البث التلفزيوني المباشر (36%) أو حتى البث عبر الإنترنت (35%) [3][6]. هذا الاتجاه قوي بشكل خاص بين الفئة العمرية 25-34 عامًا [3][6]. فكّر في الأمر: أكثر من ثلث (34.2%) مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في دبي يتابعون بنشاط التحديثات الرياضية على صفحاتهم 
[17].
أي المنصات هي المسيطرة؟ يتصدر Instagram المشهد في دبي بنسبة تفاعل مستخدمين تبلغ 53%، لكن الانتشار الهائل لـ Facebook (بنسبة انتشار 90%) يجعله مهمًا للغاية أيضًا 
[16][17]. كما أن Twitter و TikTok و YouTube أجزاء حيوية من هذا النظام البيئي 
[19]. لا يكتفي المشجعون بالتمرير السلبي؛ بل يتابعون التحديثات المباشرة، ويتفاعلون مباشرة مع الفرق ورياضييهم المفضلين، ويشاهدون مقاطع من وراء الكواليس، وينخرطون في مناقشات حماسية [16][19]. بالنسبة للفرق والدوريات والرياضيين أنفسهم، لا غنى عن وسائل التواصل الاجتماعي للترويج وبناء قاعدة جماهيرية مخلصة وصياغة علامتهم التجارية [16]
[7]
[11]. يُقاس النجاح هنا بعدد الإعجابات والمشاركات والتعليقات ونمو المتابعين والوصول العام – وهي مقاييس تتبعها الوكالات المتخصصة عن كثب لتحسين الحملات لكل شيء بدءًا من دعم الرياضيين إلى الترويج للمباريات 
[12]
[2]
[4][11]
[1][16]. ومن المثير للاهتمام أن الحملات التي يقودها الرياضيون على وسائل التواصل الاجتماعي غالبًا ما تشهد معدلات تفاعل أعلى بكثير من منشورات الصناعة القياسية [7].
تطبيقات الهاتف المحمول والشاشات الثانية: الرياضة في جيبك
في عالم اليوم سريع الخطى، أصبح الحصول على تحديثات رياضية مباشرة في جيبك أمرًا ضروريًا، وتعد تطبيقات الهاتف المحمول هي المُمكّن الرئيسي لمشجعي دبي [5][15]. بفضل الانتشار شبه العالمي للهواتف الذكية وتوافر الإنترنت عالي السرعة بسهولة، أصبح الحصول على النتائج الفورية والأخبار العاجلة وحتى الوصول إلى البث المباشر أثناء التنقل هو القاعدة [9]. يتمتع المشجعون بمجموعة كبيرة من الخيارات، بدءًا من تطبيقات كبار المذيعين والمنافذ الإخبارية مثل ESPN، و beIN SPORTS، و CBS Sports، و Yahoo Sports [5][15]. إذا كنت تتابع دوريات معينة، فإن التطبيقات المخصصة مثل تطبيق NBA، أو تطبيق MLB، أو UEFA TV توفر محتوى مخصصًا بشكل لا يصدق [5].
بالنسبة لأولئك الذين يحتاجون فقط إلى النتائج فورًا، تحظى تطبيقات النتائج المباشرة مثل SofaScore، و theScore، وتطبيق Cricbuzz الذي يركز على الكريكيت بشعبية كبيرة [5][10]. حتى الهيئات المحلية مثل مجلس دبي الرياضي تقدم تطبيقها الخاص، والذي يسلط الضوء على الأرجح على الفعاليات والمبادرات داخل الإمارة [5]. ما الذي يجعل هذه التطبيقات مفيدة جدًا؟ التخصيص جزء كبير منها – يمكنك متابعة فرقك ولاعبيك المفضلين، وتلقي إشعارات مخصصة، والوصول إلى كل شيء بدءًا من النتائج المباشرة وموجزات الأخبار إلى أبرز مقاطع الفيديو والإحصائيات التفصيلية والجداول الزمنية، وأحيانًا حتى معلومات المراهنات [5][15]. غالبًا ما يؤدي هذا الاتصال المستمر إلى "تجربة الشاشة الثانية"، حيث يستخدم المشجعون هواتفهم أو أجهزتهم اللوحية للتحقق من الإحصائيات، أو الدردشة على وسائل التواصل الاجتماعي، أو حتى وضع الرهانات أثناء مشاهدة المباراة الرئيسية على التلفزيون أو جهاز آخر [18]. هذا التفاعل متعدد المنصات يعمق حقًا المشاركة، مما يمنح المشجعين وصولاً غير مسبوق إلى المباريات المباشرة والمحتوى من وراء الكواليس وتحديثات الرياضيين متى أرادوا [18][19].
لقد تغيرت الطريقة التي يتفاعل بها سكان دبي مع الرياضة بشكل جذري. لم تعد المنصات الرقمية مجرد بديل؛ بل أصبحت الساحة الرئيسية [3][6][18]. تقدم خدمات البث المباشر وصولاً وراحة لا مثيل لهما، بينما تبقي تطبيقات الهاتف المحمول المشجعين على اتصال دائم بالنتائج والأخبار وأبرز اللقطات [9][5][15]. وفوق كل ذلك، برزت وسائل التواصل الاجتماعي كمركز محوري للنقاش والتحديثات الفورية والتفاعل المباشر مع عالم الرياضة [3][6][17][19]. بالنسبة لعشاق الرياضة في دبي، المستقبل الرقمي ليس في الأفق – بل هو هنا بالفعل، يعيد تشكيل التجربة بأكملها من المشاهدة السلبية إلى المشاركة النشطة متعددة المنصات [18].
جربه مجاناً