داستان‌های شیشه‌ای و فولادی: چگونه معماری هویت هتل‌های دبی را شکل می‌دهد
۵ اردیبهشت ۱۴۰۴
کپی لینک
منابع
39
نمایش منابع در متن
Google
Object-1
Witpress
Magzoid
Mediaoffice
Architizer
Blog Newlaunchproperties
Homestratosphere
Baggagetaxi
Dubaiideal
Prasoon
Neuroject
Design-middleeast
Beyracarchitects
Armanipro
Artsandculture Google
Armanipro
Mdpi
Wfmmedia
Bidoun
Algedra
Ierek
Dubaibusinessdirectory
Algedra Com
Algedra
En Wikipedia
Dergi Neu Edu
Designconceptsint
Bayut
Khaleejtimes
Breakingtravelnews
Saadatrent
Global Ctbuh
Armanipro
Architectureau
M Youtube
Kreafolk
Prezi
Researchgate
خط افق دبی؟ فوراً قابل تشخیصه، گواهی بر جاه‌طلبی حک شده در شیشه و فولاد. اما دقیق‌تر به هتل‌هایی نگاه کن که اون خط افق رو نشانه‌گذاری کردن. معماری اونها خیلی بیشتر از تحت تأثیر قرار دادن چشم عمل می‌کنه؛ این یک موتور قدرتمنده که برندسازی هتل در دبی (hotel branding Dubai) رو به پیش می‌بره 
[1]
[31]
[27]
[20]. در بخش هتلداری فوق‌العاده رقابتی شهر، متمایز بودن فقط مطلوب نیست، برای بقا ضروریه 
[33]
[2][20]. معماری و طراحی داخلی اینجا فقط زیبایی‌شناسی صرف نیستن؛ اونها ابزارهای استراتژیک اساسی هستن که برای ایجاد هویت‌های منحصربه‌فرد، جذب مهمانان خاص، و ساخت روایت‌های بازاریابی جذاب استفاده می‌شن [1][33][2][20]. این بررسی عمیقاً به این موضوع می‌پردازه که چطور بازیگران اصلی مثل Jumeirah Group و هتل‌های بوتیک متمایز از استراتژی طراحی مهمان‌نوازی (hospitality design strategy) برای ساخت برندهاشون استفاده می‌کنن، و فقط به مثال‌های خاص و استراتژی‌های اثبات‌شده تکیه می‌کنه 
[4]
[13]
[15]
[37]
[35]
[5]
[34]
[17]
[32].
چرا معماری سنگ بنای برندسازی هتل در دبی است
معماری نمادین رو مثل یک دست دادن تصویری در نظر بگیر، راهی سریع برای اینکه یک هتل بگه کیه [15]
[36]. در شهری مملو از گزینه‌های لوکس، شکل منحصربه‌فرد یک ساختمان می‌تونه به نمادی فوراً قابل تشخیص برای برند تبدیل بشه، مثل بادبان معروف Burj Al Arab Jumeirah [15]
[22]
[25]. این تمایز بصری برای ایجاد یک هویت منحصربه‌فرد و متمایز شدن از رقبا در چشم‌انداز شلوغ دبی حیاتیه [27][33]. علاوه بر این، بازاریابی معماری در دبی (architectural marketing Dubai) فقط به خوب به نظر رسیدن مربوط نمی‌شه؛ بلکه در مورد جذب مخاطب مناسبه [33][2][20]. انتخاب‌های طراحی با دقت برای جلب نظر خواسته‌های خاص مهمانان انجام می‌شه، چه اونها به دنبال تجمل فوق‌العاده، غوطه‌وری فرهنگی، کارایی تجاری، یا حال و هوای سبک زندگی مد روز باشن [1]
[6]
[10]
[12]
[8]. در نهایت، محیط فیزیکی – خود ساختمان – بخش اصلی سفر مهمان می‌شه و نمایشی ملموس از وعده برند، که تجربیات به‌یادماندنی و ماندگاری ایجاد می‌کنه [33][2][20].
مطالعه موردی: Jumeirah Group – ساخت روایت‌های برند از طریق طراحی
Jumeirah Group به‌طرز ماهرانه‌ای از هویت‌های معماری متمایز به عنوان ستون اصلی استراتژی برندسازی Jumeirah (Jumeirah branding strategy) خودش استفاده می‌کنه [22][15][4][13]. املاک ساحلی اونها رو در نظر بگیر: روایتی در امتداد خط ساحلی شکل می‌گیره. هتل Jumeirah Beach که در سال ۱۹۹۷ افتتاح شد، با فرم پویای «موج شکن» خودش که توسط WS Atkins طراحی شده بود تا از نظر بصری با دریا و همسایه معروفش، Burj Al Arab، ارتباط برقرار کنه، یک نماد اولیه بود 
[16][37][15]. منحنی‌های گسترده‌اش حس مکان و جاه‌طلبی‌های مدرن دبی رو تثبیت کرد [37]. بعد Burj Al Arab Jumeirah هست، «بادبان» شناخته‌شده جهانی که توسط Tom Wright طراحی شده و صراحتاً به عنوان نمادی از دبی و اوج تجمل فوق‌العاده تصور شده بود و مترادف با بالاترین سطح برند Jumeirah شد [15][22][25]. تکمیل‌کننده این داستان ساحلی، Jumeirah Marsa Al Arab هست که از خطوط براق یک «سوپرقایق تفریحی» الهام گرفته [13]
[14][15]
[11]. این هتل که توسط Shaun Killa طراحی شده، با سیالیت آینده‌نگرانه و تمرکزش بر پایداری، نشان‌دهنده یک تکامله و آگاهانه روایت طراحی رو از مدرن به آینده‌نگرانه در امتداد ساحل پیش می‌بره [13]
[26][14][11].
فراتر از ساحل، Jumeirah از معماری برای غوطه‌وری فرهنگی در Madinat Jumeirah استفاده می‌کنه [4]
[30]
[9]. این مجموعه گسترده با دقت یک روستای سنتی عربی رو بازسازی می‌کنه، کامل با برج‌های بادگیر (barjeels)، آبراه‌هایی که abras در اونها رفت و آمد می‌کنن، و یک بازار شلوغ (souk) [4]
[29][30][9]. معماری اون که توسط DSA Architects International طراحی شده، خودش گزاره برند هست – یک تم فرهنگی فراگیر ارائه می‌ده که میراث منطقه‌ای رو در یک زمینه لوکس جشن می‌گیره [4][9]. املاک داخلی، مانند Jumeirah Mina A'Salam («بندر صلح») و Jumeirah Al Qasr («کاخ»)، به سبک‌های سنتی پایبند هستن و این هویت منحصربه‌فرد رو تقویت می‌کنن [4][9]
[21]. برای بخشی متفاوت، Jumeirah Emirates Towers که توسط Hazel Wong طراحی شده، از «اشکال مثلثی» متساوی‌الاضلاع چشمگیر برای نمایش مدرنیته براق و قدرت شرکتی استفاده می‌کنه که نشان‌دهنده موقعیت اونها در منطقه مالی دبی هست [35]
[3]
[23]
[24]. این برج‌های دوقلو که توسط یک بلوار خرده‌فروشی به هم متصل شدن، به نمادهایی تبدیل شدن که نشان‌دهنده برجستگی تجاری دبی هستن 
[19][35][3]. Jumeirah به‌طور استراتژیک از این مفاهیم معماری متنوع – موج، بادبان، قایق تفریحی، روستا، مثلث‌ها – برای تعریف شخصیت هر ملک استفاده می‌کنه و در عین حال روایت کلی برند از تجمل، نوآوری و ارتباط عمیق با بافت دبی رو تقویت می‌کنه [4][13][15][37][35].
فراتر از غول‌ها: هتل‌های بوتیک و مفاهیم منحصربه‌فرد
فقط مگا-ریزورت‌ها نیستن که صحنه هتلداری دبی رو شکل می‌دن. مجموعه‌ای پرجنب‌وجوش از هتل‌های بوتیک و مفاهیم منحصربه‌فرد ظهور کرده که به مسافرانی که به دنبال تجربیات شخصی‌تر، غنی‌تر از نظر فرهنگی، یا خاص‌تر هستن، خدمات ارائه می‌ده [5][34][17][32]. در بازاری اشباع از تجمل در مقیاس بزرگ، طراحی متمایز به عامل تمایز حیاتی برای این املاک کوچک‌تر یا تخصصی‌تر تبدیل می‌شه [1][6][34][17]. چطور متمایز می‌شن؟ اغلب از طریق استراتژی‌های هوشمندانه طراحی هتل بوتیک در دبی (boutique hotel design Dubai). روندهای کلیدی شامل ادغام عمیق فرهنگی، مانند XVA Art Hotel که در محله تاریخی الفهیدی قرار گرفته، در یک ساختمان میراثی جای داده شده و پر از هنره [17]، یا Arabian Boutique Hotel در یک ساختمان بازسازی‌شده از سنگ مرجانی که میراث امارات متحده عربی رو به نمایش می‌گذاره [34]، می‌شه. برخی دیگه بر سبک‌های زندگی خاص تمرکز می‌کنن: به اقامتگاه‌های سلامتی، فضاهای هنرمحور، یا همکاری‌های مد سطح بالا مانند Armani Hotel Dubai که تجسم ظرافت مینیمالیستی Giorgio Armani در Burj Khalifa هست [17]، یا ME Dubai که دیدگاه آینده‌نگرانه Zaha Hadid هم نمای خارجی و هم داخلی اون رو تعریف می‌کنه 
[38]، فکر کن.
فضاهای داخلی نوآورانه یکی دیگه از مشخصه‌هاست که از تم‌ها یا مواد منحصربه‌فرد استفاده می‌کنه، مانند Form Hotel Dubai که طراحیش به میراث محلی ساخت لنج (dhow) ادای احترام می‌کنه 
[39]. پایداری هم به طور فزاینده‌ای در حال تبدیل شدن به یک ارزش برندیه که توسط املاکی مانند Form Hotel از طریق گواهینامه‌های سبز و ویژگی‌های طراحی سازگار با محیط زیست فعالانه ترویج می‌شه [39]. مثال‌ها فراوانن: تمرکز بر میراث XVA Art Hotel و Arabian Boutique Hotel [17][34]؛ تجربه آوانگارد و طراحی‌محور در ME Dubai [38]؛ تلفیق مد Armani Hotel [17]؛ رویکرد سازگار با محیط زیست Form Hotel [39]؛ یا انزوای فراگیر در صحرا که توسط Al Maha ارائه می‌شه [34]. این املاک ثابت می‌کنن که طراحی هتل نمادین در دبی (iconic hotel design Dubai) فقط به مقیاس مربوط نمی‌شه؛ بلکه به ایجاد یک روایت متمایز از طریق معماری و فضاهای داخلی سنجیده و متناسب با مخاطبان خاصی که به دنبال چیزی فراتر از جریان اصلی هستن، مربوط می‌شه [1][34][17][38][39].
طراحی داخلی: تبدیل وعده برند به تجربه مهمان
در حالی که معماری خارجی توجه رو جلب می‌کنه، این طراحی داخلیه که واقعاً مهمانان رو در تجربه برند غرق می‌کنه [1][31][20]. فضاهای داخلی نقطه تماس اصلی برند هستن و فراتر از نما حرکت می‌کنن تا احساسات و برداشت‌ها رو شکل بدن [31][16]. چطور کار می‌کنه؟ با بازتاب ارزش‌های اصلی برند از طریق انتخاب مواد – به سنگ مرمر ایتالیایی و عکس‌های قدیمی که به میراث جواهرات در Bvlgari Resort Dubai اشاره دارن [33]، یا پارچه‌های سفارشی و مبلمان دست‌ساز که نشان‌دهنده ظرافت مینیمالیستی در Armani Hotel Dubai هستن [17]، فکر کن. ادغام فناوری و مجموعه‌های هنری منتخب نیز نشان‌دهنده پیچیدگی یا یک اخلاق برند خاصه [31][34][17]
[28]. طراحی داخلی همچنین ابزاری قدرتمند برای ایجاد فضا و احساساته [31][16]. پالت‌های رنگی، بافت‌ها و نورپردازی با دقت برای برانگیختن احساسات خاص همسو با برند برنامه‌ریزی می‌شن، چه «شکوه بی‌زمان» Madinat Jumeirah باشه [4]، چه شور و هیجان آینده‌نگرانه ME Dubai [38]، یا آرامش یک اقامتگاه متمرکز بر سلامتی [20][31].
به طور حیاتی، طراحی داخلی به ایجاد «حس مکان» کمک می‌کنه، مهمانان رو به فرهنگ محلی متصل می‌کنه و ملک رو متمایز می‌سازه [6][10][33][2][8]. این ممکنه شامل استفاده از مواد محلی، نقوش سنتی مانند الگوهای اسلیمی و مشبک‌کاری‌های دیده شده در بازسازی Jumeirah Mina A'Salam [21]، نمایش هنر محلی همانطور که XVA Art Hotel انجام می‌ده [17]، یا اتخاذ تم‌هایی که منعکس‌کننده محل هستن، مانند الهام از صحرا در Al Maha [34] یا اشارات ظریف Bvlgari به طراحی عربی از طریق فانوس‌ها و صفحه‌های با طرح مرجانی [33] باشه. حتی برندهای جهانی مانند Mandarin Oriental با نمایش یک طرح بادبزن منحصربه‌فرد و الهام‌گرفته از فرهنگ محلی در هر هتل به این مهم دست پیدا می‌کنن [33]. این تمرکز بر اصالت و ارتباط محلی برای ایجاد تجربیات معنادار و متمایز شدن در چشم‌انداز برندسازی هتل‌های لوکس (luxury hotel branding) حیاتیه [33][2].
بازاریابی برند معماری: از طرح اولیه تا ایجاد هیاهو
خب، معماری خیره‌کننده و فضاهای داخلی با دقت طراحی‌شده داری. چطور از اون برای بازاریابی معماری در دبی (architectural marketing Dubai) استفاده می‌کنی؟ هتل‌ها فعالانه این ویژگی‌های طراحی رو به دارایی‌های بازاریابی قدرتمند تبدیل می‌کنن [1]. داستان‌سرایی بصری کلیدیه؛ مواد بازاریابی مملو از عکس‌ها و ویدیوهای نفس‌گیره که نماهای خارجی نمادین، لابی‌های منحصربه‌فرد، سوئیت‌های لوکس و عناصر طراحی شاخص رو به نمایش می‌گذارن [1]. جذابیت بصری خودش به یک قلاب اصلی تبدیل می‌شه [1]. کمپین‌ها با جدیت آنچه رو که ملک رو از نظر معماری منحصربه‌فرد می‌کنه برجسته می‌کنن – شاید ادعای «تنها هتل هفت ستاره جهان» مرتبط با Burj Al Arab باشه [15][22][25]، یا این واقعیت که Zaha Hadid هم ساختمان و هم فضاهای داخلی ME Dubai رو طراحی کرده [38]، یا تم روستای عربی فراگیر Madinat Jumeirah [4].
بازاریابی همچنین به‌صراحت ویژگی‌های طراحی رو به تجربیات مطلوب مهمانان مرتبط می‌کنه: ترویج مناظر پانوراما از اتاق‌های خاص، فضای یک اسپای طراحی‌شده، جذابیت یک استخر بی‌نهایت روی پشت‌بام، یا غوطه‌وری فرهنگی منحصربه‌فردی که توسط محیط ارائه می‌شه [15]
[18][13]
[7][21]. و رسانه‌های اجتماعی رو فراموش نکنیم. طراحی فضاهای بصری چشمگیر و «اینستاگرامی» اکنون یک استراتژی آگاهانه است که مهمانان رو تشویق می‌کنه تا تجربیات خودشون رو به‌طور ارگانیک به اشتراک بگذارن و بازاریابی رایگان ارزشمندی رو فراهم می‌کنه [2]. علاوه بر این، مرتبط کردن هتل با معماران معروفی مانند Shaun Killa [13][14][11] یا برندهای مد مانند Armani [17] یا Bvlgari [33] اعتبار ایجاد می‌کنه و لایه دیگری از جذابیت رو اضافه می‌کنه و از این نام‌ها در تلاش‌های برندسازی و تبلیغاتی استفاده می‌شه. اساساً، معماری و طراحی فقط عناصر پس‌زمینه نیستن؛ اونها روایت‌هایی هستن که فعالانه ترویج می‌شن و در مرکز هویت و موقعیت‌یابی بازار هتل قرار دارن [1][33][2][20].
رایگان امتحان کنید