دبی: فراتر از آسمان‌خراش‌ها، قلب تپنده ورزش و تجارت
۱۸ اردیبهشت ۱۴۰۴
کپی لینک
منابع
24
نمایش منابع در متن
دبی فقط در حال ساختن آسمان‌خراش‌ها نیست؛ بلکه در حال بنا کردن یک امپراتوری ورزشی است. این شهر به طور استراتژیک ورزش را در تار و پود اقتصادی خود تنیده و بخشی را ایجاد کرده که سالانه مبلغ سرسام‌آور ۹ میلیارد درهم (حدود ۲.۵ میلیارد دلار آمریکا) به تولید ناخالص داخلی آن کمک می‌کند 
[20]
[14]
[4]
[16]. این موضوع فقط به میزبانی رویدادهای پر زرق و برق خلاصه نمی‌شود، هرچند دبی قطعاً در این زمینه برتری دارد؛ بلکه به پرورش یک اکوسیستم کامل مربوط می‌شود 
[13]
[11]
[1]. به زیرساخت‌های در سطح جهانی، حمایت دولتی و تقویمی مملو از مسابقات بین‌المللی فکر کن – همه اینها رشد را در بخش‌های گردشگری، املاک و مستغلات و مهم‌تر از همه، تجارت تقویت می‌کنند 
[2][11][4][13][1]. امروز، ما به قلب تجاری این رونق شیرجه می‌زنیم: دنیای پویای خرده‌فروشی ورزشی دبی و تجارت ورزشی دبی. ما تقاضا برای کالاهای ورزشی، پتانسیل موجود در کالاهای دارای مجوز رسمی و مقاصد خرده‌فروشی منحصربه‌فردی که اقتصاد ورزشی دبی را شکل می‌دهند، بررسی خواهیم کرد. برای آشنایی با عوامل محرک بازار و فرصت‌های موجود در این چشم‌انداز هیجان‌انگیز آماده شو.
نبض بازار: کالاهای ورزشی در دبی
هرچند پیدا کردن آمار دقیق برای اندازه بازار کالاهای ورزشی، به طور خاص در دبی، با داده‌های موجود کار سختیه، بیا از یه زاویه دیگه بهش نگاه کنیم. بخش کلی ورزش سالانه بیش از ۹ میلیارد درهم به اقتصاد محلی تزریق می‌کند و در سطح جهانی، ما در مورد بازار ورزشی صحبت می‌کنیم که از نیم تریلیون دلار فراتر می‌رود [13][14]
[17]. دبی، با جمعیت پرخرج و تمرکز بر تناسب اندام، بدون شک سهم قابل توجهی از این کیک را به خود اختصاص می‌دهد [17]. خب، چه چیزی تقاضا برای کفش‌های ورزشی، تجهیزات و لباس‌های ورزشی را در این امارت افزایش می‌دهد؟ چندین عامل در این امر دخیل هستند. طرح‌های دولتی مانند چالش تناسب اندام دبی که بسیار محبوب است، ساکنان را به طور فعال به تحرک تشویق می‌کند و مستقیماً نیاز به تجهیزات را افزایش می‌دهد [14]
[18].
تعداد زیاد امکانات تناسب اندام نیز گویای این داستان است. با بیش از ۴۰۰ باشگاه ورزشی و بیش از ۴۰۰ آکادمی ورزشی پراکنده در سراسر شهر، زیرساخت‌های لازم برای مشارکت به طور کامل فراهم شده است [18]. به این موضوع، محبوبیت روزافزون ورزش‌های خاص را اضافه کن – به زمین‌های پدل که در همه جا ظاهر می‌شوند یا جذابیت همیشگی گلف فکر کن – و تقاضای واضحی برای تجهیزات و پوشاک تخصصی خواهی دید [1][13]. میزبانی بیش از ۱۰۰ رویداد ورزشی بین‌المللی در هر سال نیز ورزشکاران و طرفداران را به خود جذب می‌کند که بسیاری از آنها نیاز به خرید تجهیزات به صورت محلی دارند یا مایل به این کار هستند [13][14][18]. این یک صحنه پر جنب و جوش است.
چه کسانی این همه کالا را می‌خرند؟ یک عامل کلیدی، جمعیت جوان دبی است که بیش از ۶۰ درصد آنها زیر ۳۰ سال سن دارند – گروهی جمعیتی که به استقبال از سبک زندگی فعال و روندهای لباس ورزشی شهرت دارند 
[22]
[15]. طبیعتاً، خرده‌فروشان بزرگ بین‌المللی و محلی در مراکز خرید متعدد دبی و فروشگاه‌های ورزشی اختصاصی شعبه زده‌اند و به همه، از ورزشکاران آخر هفته گرفته تا ورزشکاران حرفه‌ای، خدمات ارائه می‌دهند [17]. با نگاه به آینده، فرصت‌های روشنی وجود دارد، به ویژه در فروش و اجاره تجهیزات، مخصوصاً برای ورزش‌های خاص و ماجراجویانه که چشم‌انداز و آب و هوای دبی آنها را تشویق می‌کند [2]. بازار کالاهای ورزشی امارات در دبی قطعاً بازاری است که باید زیر نظر داشت.
کسب درآمد از طرفداری: پتانسیل کالاهای دارای مجوز رسمی
فراتر از تجهیزات مورد نیاز برای مشارکت، تجارت بزرگی در طرفداری وجود دارد. کالاهای دارای مجوز رسمی – به پیراهن‌ها، کلاه‌ها، شال‌ها و سوغاتی‌های مرتبط با تیم‌ها و رویدادهای خاص فکر کن – یک مسیر تجاری عمده در تجارت ورزشی دبی است [17]. هرچند ما آمار دقیقی از اندازه بازار فروش کالاهای دارای مجوز رسمی در دبی از منابع موجود نداریم، پتانسیل آن به وضوح قابل توجه است و توسط چندین عامل هدایت می‌شود. در سطح محلی، باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر امارات مستقر در دبی، مانند الوصل و شباب الاهلی، پایگاه‌های هواداری اختصاصی دارند که مشتاق نشان دادن رنگ‌های تیم خود هستند 
[7]
[8].
برگ برنده اما، رویدادهای بین‌المللی برجسته‌ای است که دبی جذب می‌کند. مسابقاتی مانند سوپرکاپ دبی، که در سال ۲۰۲۲ شاهد رقابت غول‌های جهانی مانند لیورپول، آرسنال، آث میلان و لیون بود، یا مسابقات معتبر تنیس قهرمانی دیوتی فری دبی با حضور بازیکنان برتر جهان، فرصت‌های عظیمی برای فروش کالا ایجاد می‌کنند [18]
[23]. این رویدادها فقط ورزشکاران را به همراه نمی‌آورند؛ بلکه طرفداران پرشور بین‌المللی را نیز جذب می‌کنند که مصرف‌کنندگان اصلی کالاهای دارای مجوز رسمی هستند و تقاضا را به طور قابل توجهی افزایش می‌دهند [13][14]. حمایت از این اکوسیستم، زیرساخت‌هایی مانند خوشه اختصاصی ورزش و سرگرمی در منطقه آزاد مرکز تجارت جهانی دبی (DWTC) است که برای کمک به کسب‌وکارها در این فضا، از جمله آنهایی که بر صدور مجوز و کالا متمرکز هستند، طراحی شده است [22][15]. ترکیب حمایت تیم‌های محلی و میزبانی رویدادهای بزرگ بین‌المللی، کالاهای ورزشی دارای مجوز رسمی دبی را به حوزه‌ای امیدوارکننده برای رشد تبدیل می‌کند.
جایی که ورزش با خرید تلاقی می‌کند: مقاصد خرده‌فروشی
دبی در ترکیب تجربیات مهارت خاصی دارد و خرده‌فروشی ورزشی نیز از این قاعده مستثنی نیست. این بخش در تار و پود چشم‌انداز تجاری شهر تنیده شده و فراتر از فروشگاه‌های مستقل رفته است 
[19]
[24]. تو خرده‌فروشی ورزشی دبی را در حال رونق در محیط‌های مختلف خواهی یافت. البته، مراکز خرید بزرگ، مانند دبی مال نمادین (که در زمینه جاذبه‌های اطراف ذکر شده است)، مملو از فروشگاه‌های کالاهای ورزشی هستند و از رفت و آمد بسیار زیاد این مقاصد بهره می‌برند 
[6]. این مراکز خرید راحتی و تنوع را ارائه می‌دهند و هم به خریدار عمومی و هم به ورزشکار اختصاصی خدمات ارائه می‌دهند.
اما دبی با محیط‌های ورزشی اختصاصی یک گام فراتر می‌رود. شهر ورزشی دبی یک نمونه برجسته است، یک مجموعه هدفمند که در آن فروشگاه‌های خرده‌فروشی در کنار استادیوم‌ها، آکادمی‌ها و مناطق مسکونی قرار دارند [19][24]
[9][11]. تصور کن که یک جلسه تمرینی را تمام کنی و تجهیزات جدید را تنها چند قدم آن طرف‌تر تهیه کنی – این تجربه یکپارچه‌ای است که شهر ورزشی دبی ارائه می‌دهد [19][24]. سپس مجتمع‌های مسکونی لوکسی وجود دارند که در اطراف زمین‌های گلف بکر ساخته شده‌اند. مکان‌هایی مانند امارات هیلز (میزبان زمین گلف مونتگومری)، جمیرا گلف استیتس (میزبان مسابقات قهرمانی تور جهانی DP در زمین‌های Earth و Fire خود)، دبی هیلز استیت، آربیان رنچز و داماک هیلز (دارای باشگاه گلف بین‌المللی ترامپ) همگی معمولاً شامل فروشگاه‌های حرفه‌ای و خرده‌فروشی‌های مرتبط در باشگاه‌ها یا مراکز اجتماعی خود هستند 
[5]
[3]
[21]
[10]
[12]. این نقاط خرده‌فروشی با تم ورزشی مستقیماً به ساکنان و گلف‌بازان بازدیدکننده خدمات ارائه می‌دهند و هزینه‌ها را مستقیماً در مبدأ جذب می‌کنند [5][3][12]. این یکپارچگی جذابیت سبک زندگی را افزایش می‌دهد و دنبال کردن علاقه و خرید کالاهای ضروری را برای مردم آسان و راحت می‌کند [19][3][12].
تصویر بزرگتر: تجارت چگونه در این میان جای می‌گیرد
خب، تمام این فعالیت‌های خرده‌فروشی چگونه در طرح کلی اقتصاد ورزشی دبی جای می‌گیرد؟ ساده است: خرده‌فروشی و تجارت ورزشی کاملاً جدایی‌ناپذیر هستند، بخش کلیدی از آن سهم چشمگیر بیش از ۹ میلیارد درهمی در تولید ناخالص داخلی شهر [20][13]. تقاضا برای کالاهای ورزشی و کالاها در خلاء وجود ندارد. این تقاضا مستقیماً توسط موفقیت استراتژی گردشگری رویدادهای ورزشی دبی تقویت می‌شود، که جریان دائمی از ورزشکاران و طرفدارانی را به همراه دارد که به اقامت، غذا و بله، خرید درمانی نیاز دارند [13][2][11]. همچنین توسط توسعه املاک و مستغلات ورزش‌محور هدایت می‌شود که جوامعی با مخاطبان داخلی از ساکنان فعال ایجاد می‌کند [19][3][12].
به آن به عنوان یک رابطه همزیستی فکر کن. افزایش مشارکت در ورزش، چه از طریق رویدادهای بزرگ و چه از طریق طرح‌های تناسب اندام محلی، تقاضای خرده‌فروشی را افزایش می‌دهد [14][18]. رویدادهای در سطح جهانی بازدیدکنندگانی را جذب می‌کنند که پول خود را صرف کالاها و احتمالاً تجهیزات جدید می‌کنند [13][14]. جوامع سبک زندگی ساخته شده در اطراف ورزش، بازارهای محصوری برای خرده‌فروشی تخصصی ایجاد می‌کنند [19][3][12]. همه اینها با هم کار می‌کنند – مشارکت، رویدادها، سبک زندگی و فعالیت تجاری – موقعیت دبی را به عنوان یک قطب ورزشی جهانی تقویت کرده و موتور تجارت ورزشی دبی را به حرکت در می‌آورند [13][14][17][18].
صحنه خرده‌فروشی و تجارت ورزشی دبی پر جنب و جوش و در حال رشد است و توسط میزبانی استراتژیک رویدادها، فشار قوی برای مشارکت ساکنان و محیط‌های خرده‌فروشی نوآورانه مانند جوامع ورزشی یکپارچه تقویت می‌شود [13][14][19][3]. فرصت‌ها قابل توجه هستند، به ویژه با در نظر گرفتن جمعیت جوان و فعال شهر و حمایت مداوم دولت از این بخش [22][15][20][4]. همانطور که دبی به سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌های ورزشی خود و جلب توجه جهانی ادامه می‌دهد، مسیر خرده‌فروشی ورزشی دبی و کسب و کار ورزشی دبی گسترده‌تر، برای موفقیت مستمر آماده به نظر می‌رسد.
رایگان امتحان کنید