ドバイは高層ビルだけじゃない！年間90億AEDを生むスポーツ経済の全貌
2025年5月8日
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ドバイはただ高層ビルを建てているだけじゃない。スポーツ帝国を築き上げているんだ。この都市は戦略的にスポーツを経済構造に組み込み、年間90億AED（約25億米ドル）ものGDPを生み出すセクターを創り出した
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[16]。これは単に派手なイベントを主催するだけのことじゃない。もちろんドバイはそういうのも得意だけど、これは完全なエコシステムを育むことなんだ
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[1]。世界クラスのインフラ、政府の支援、そして国際大会で埋め尽くされたカレンダーを考えてみてほしい。これらすべてが観光、不動産、そして決定的に重要な商業の成長を後押ししている
[2][11][4][13][1]。今日は、このブームの商業的な中心地、つまりドバイのスポーツ小売 (sports retail Dubai) と ドバイのスポーツ商業 (sports commerce Dubai) のダイナミックな世界に飛び込んでみよう。スポーツ用品の需要、ライセンス商品の可能性、そしてドバイのスポーツ経済 (Dubai sports economy) を形作るユニークな小売のデスティネーションを探っていく。このエキサイティングな市場の推進力と機会についての洞察に期待してほしい。
市場の鼓動：ドバイのスポーツ用品
ドバイのスポーツ用品市場の正確な規模を既存のデータから特定するのは難しいけど、大局的に見てみよう。スポーツセクター全体では年間90億AED以上を地域経済に投入していて、世界的に見ればスポーツ市場は5兆ドルを超える規模なんだ[13][14]
[17]。高所得者層が多く、フィットネスへの関心が高いドバイは、間違いなくこのパイの大きな部分を占めている[17]。では、この首長国でトレーナー、用具、アクティブウェアの需要を牽引しているものは何だろうか？いくつかの要因が絡み合っているんだ。大人気のドバイ・フィットネス・チャレンジ (Dubai Fitness Challenge) のような政府の取り組みは、住民が運動することを積極的に奨励し、用具の必要性を直接的に高めている[14]
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このたくさんの用品を買っているのは誰だろうか？重要な要因の一つは、ドバイの若い人口層だ。30歳未満が60%以上を占めていて、この層はアクティブなライフスタイルやスポーツウェアのトレンドを受け入れることで知られている
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[15]。当然ながら、国内外の大手小売業者はドバイの数多くのモールや専門のスポーツ用品店に出店し、週末のアスリートからプロの選手まで、あらゆる層に対応している[17]。将来に目を向けると、特にドバイの地形や気候が奨励するニッチなスポーツやアドベンチャースポーツ向けの用具販売やレンタルには明確な機会がある[2]。ドバイにおけるUAEのスポーツ用品市場 (sporting goods UAE market) は間違いなく注目すべき市場だね。
ファンダムで稼ぐ：ライセンス商品の可能性
参加に必要な用具以外にも、ファンダムには大きなビジネスチャンスがある。特定のチームやイベントに関連したジャージ、キャップ、スカーフ、お土産などのライセンス商品は、ドバイのスポーツ商業 (sports commerce Dubai) における主要な商業ルートなんだ[17]。ドバイでのライセンス商品販売に関する正確な市場規模の数値は情報源からは得られないけれど、その可能性は明らかに大きい。いくつかの要因がそれを後押ししている。地元では、アル・ワスル (Al Wasl) やシャバブ・アル・アハリ (Shabab Al Ahli) といったドバイを拠点とするUAEプロリーグ (UAE Pro League) のサッカークラブには、自分たちのチームカラーを誇示したがる熱心なファンベースがある
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しかし、本当の決め手は、ドバイが誘致する注目度の高い国際イベントだ。2022年にリバプール (Liverpool)、アーセナル (Arsenal)、ACミラン (AC Milan)、リヨン (Lyon) といった世界の強豪が競い合ったドバイ・スーパーカップ (Dubai Super Cup) や、世界のトッププレイヤーが出場する名誉あるドバイ・デューティーフリー・テニス選手権 (Dubai Duty Free Tennis Championships) のようなトーナメントは、商品販売の莫大な機会を生み出している[18]
[23]。これらのイベントはアスリートだけでなく、ライセンス商品の主要な消費者である情熱的な国際ファンをも呼び込み、需要を大幅に押し上げるんだ[13][14]。このエコシステムを支えているのが、ドバイ世界貿易センター（DWTC）フリーゾーン (Dubai World Trade Centre (DWTC) Free Zone) 内の専用スポーツ・エンターテイメントクラスターのようなインフラだ。これは、ライセンスや商品化に焦点を当てた企業を含む、この分野のビジネスを支援するために設計されている[22][15]。地元のチームサポートと主要な国際イベント開催の組み合わせは、ドバイのライセンススポーツ商品 (licensed sports merchandise Dubai) を有望な成長分野にしている。
スポーツとショッピングが出会う場所：リテールデスティネーション
ドバイは体験を融合させる才能があり、スポーツ小売も例外じゃない。それは単独の店舗を超えて、都市の商業景観そのものに織り込まれているんだ
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[24]。ドバイのスポーツ小売 (sports retail Dubai) は様々な場所で繁栄しているのを見つけることができる。もちろん、象徴的なドバイ・モール (Dubai Mall)（近隣のアトラクションの文脈で言及されている）のような主要なショッピングモールにはスポーツ用品店がひしめき合い、これらのデスティネーションが引き付ける膨大な客足の恩恵を受けている
[6]。これらのモールは利便性と多様性を提供し、一般の買い物客から熱心なアスリートまで対応している。
しかし、ドバイは専用のスポーツ環境でさらに一歩進んでいる。ドバイ・スポーツシティ (Dubai Sports City) はその際立った例で、スタジアム、アカデミー、住宅エリアと並んで小売店が位置する、目的を持って建設されたコミュニティだ[19][24]
[9][11]。トレーニングセッションを終えて、ほんの数歩先で新しいギアを手に入れることを想像してみてほしい。それがドバイ・スポーツシティが提供する統合された体験なんだ[19][24]。そして、手入れの行き届いたゴルフコースを中心に建てられた豪華な住宅コミュニティもある。エミレーツ・ヒルズ (Emirates Hills)（モントゴメリー・ゴルフコース (Montgomerie Golf Course) の本拠地）、ジュメイラ・ゴルフ・エステーツ (Jumeirah Golf Estates)（アース＆ファイアコース (Earth & Fire Courses) でDPワールドツアー選手権 (DP World Tour Championship) を開催）、ドバイ・ヒルズ・エステート (Dubai Hills Estate)、アラビアン・ランチズ (Arabian Ranches)、そしてダマック・ヒルズ (DAMAC Hills)（トランプ・インターナショナル・ゴルフクラブ (Trump International Golf Club) を擁する）のような場所はすべて、通常、クラブハウスやコミュニティハブ内にプロショップや関連小売店を含んでいる
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[12]。これらのスポーツをテーマにした小売 (sports-themed retail) スポットは、住民や訪れるゴルファーに直接対応し、まさにその場で消費を捉えている[5][3][12]。この統合はライフスタイルの魅力を高め、人々が情熱を追求し、必要な商品を購入するのを簡単かつ便利にしているんだ[19][3][12]。
全体像：商業はどのように適合するのか
では、このすべての小売活動は、ドバイのスポーツ経済 (Dubai sports economy) の壮大な計画の中でどのように位置づけられるのだろうか？それは簡単だ。スポーツ小売と商業は絶対に不可欠であり、市のGDPへの90億AED以上という印象的な貢献の重要な部分を占めている[20][13]。スポーツ用品や商品の需要は真空状態では存在しない。それは、宿泊施設、食事、そしてそう、リテールセラピーを必要とするアスリートやファンを絶えず呼び込むドバイのスポーツイベント観光戦略の成功によって直接的に促進されているんだ[13][2][11]。また、スポーツ中心の不動産開発によっても推進されており、アクティブな住民という固定客層を持つコミュニティを創り出している[19][3][12]。
共生関係だと考えてみてほしい。主要なイベントや地域のフィットネスイニシアチブを通じてスポーツへの参加が増加すると、小売需要が高まる[14][18]。ワールドクラスのイベントは、商品や新しいギアにお金を使う訪問者を引き付ける[13][14]。スポーツを中心に構築されたライフスタイルコミュニティは、専門小売のための固定市場を生み出す[19][3][12]。参加、イベント、ライフスタイル、そして商業活動、これらすべてが連携して機能し、ドバイのグローバルスポーツハブとしての地位を強化し、ドバイのスポーツ商業 (sports commerce Dubai) のエンジンを駆動しているんだ[13][14][17][18]。
ドバイのスポーツ小売と商業シーンは活気に満ちて成長しており、戦略的なイベント開催、住民参加への強力な推進、そして統合されたスポーツコミュニティのような革新的な小売環境によって支えられている[13][14][19][3]。特に、市の若くアクティブな人口と、このセクターへの継続的な政府支援を考えると、機会は大きい[22][15][20][4]。ドバイがスポーツインフラへの投資を続け、世界の注目を集めるにつれて、ドバイのスポーツ小売 (sports retail Dubai) とより広範なドバイのスポーツビジネス (sports business Dubai) の軌道は、継続的な成功に向けて設定されているように見える。
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