ドバイで「カルフール」が愛される理由：あなたの知らないその巨大な世界
2025年5月7日
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ドバイの主要なモールや近所を歩けば、きっとおなじみの赤、白、青のカルフールのロゴを見かけるはずだよ。ただのスーパーってわけじゃなくて、ドバイの賑やかな小売業界ではおなじみの存在。食料品から電化製品、洋服、それに日用品まで、ほとんど何でも揃う便利な場所なんだ 
[3]
[8]。1959年にフランスで生まれたカルフールは、今や世界的な巨大企業。特にドバイをはじめとする中東での存在感は、Majid Al Futtaim (MAF) との長年のパートナーシップのおかげで、すごく大きいんだよね [3][8]
[10]。このガイドでは、カルフールのドバイでの事業について深く掘り下げて、この地域での歴史、どんなお客さんが来るのか、幅広い品揃え、価格戦略、いろんなタイプの店舗、そしてこの競争の激しい市場でどうやって強みを発揮してるのかを見ていくよ [3][8][10]。
Majid Al Futtaimとのパートナーシップ：カルフールをドバイへ
カルフールがドバイに一夜にして現れたわけじゃないんだ。中東への進出は1995年に始まって、それはUAEを拠点とする大手コングロマリット、Majid Al Futtaimとの独占フランチャイズ契約によって実現したんだよ [3][8]
[11]。これは賢い一手だった。MAFはすでに人気のショッピングモールで確固たる足場を築いていて、カルフールは買い物客が集まるまさにその場所で、最高の小売ロケーションをすぐに手に入れることができたんだ [8]
[9]。このパートナーシップはすごく重要で、グローバルブランドが現地市場の細かいニュアンスに対応したり、提供する商品を調整したり、新しい地域への参入に伴うリスクを減らしたりするのに役立ったんだ [8][9]。
この関係は時間とともに進化していった。2013年には、MAFがカルフールグループの合弁事業における25%の株式を5億3000万ユーロっていう大金で取得して、地域のカルフール事業の完全な所有権を握ったんだ 
[6]
[4]。でも、事業の心臓部であるフランチャイズ契約、つまりMAFがカルフールのブランドを使うことを許可する契約は強固なままで更新されて、現在は2025年まで続くことになってるんだ [4]
[7]。今日、MAFは13カ国で465店舗以上のカルフールの巨大なネットワークを運営していて、毎日約77万人のお客さんにサービスを提供し、UAEでカルフールがおなじみの名前としての地位を固めているんだよ [6][11]。
ドバイのカルフールでは誰が買い物をするの？
じゃあ、ドバイのカルフールのドアをくぐるのは一体誰なんだろう？答えは、ほぼみんな、だよ。カルフールは市場の幅広い層をターゲットにしていて、お得な価格を提供しつつ品質を維持するっていう、絶妙なところを狙ってるんだ 
[2]。例えば、ハイパーマーケットで週に一度のまとめ買いをする家族が、シリアルから洗濯機まであらゆるものを手に入れたり、もっと小さなスーパーマーケットやエクスプレス形式の店舗でちょっとした買い足しをする個人とかね [2]。ドバイの人口って信じられないほど多様だから、カルフールが世界中からの駐在員と地元エミラティの両方を自然と引き付けるのは当然だよね [8]。主な魅力は、頻繁なプロモーションと幅広いカルフール独自のブランド製品によって実現される、そのコストパフォーマンスの良さ。だから、予算を気にする買い物客には大人気なんだ [2][8]。同時に、その圧倒的な品揃えのおかげで、特定の海外製品を探している人や、ただ単に幅広い選択肢を求めている人もリピーターになってるんだよ [8]。
何が買えるの？カルフールの豊富な品揃え
バリュープロポジション：カルフールの価格設定を理解する
価格について言うと、カルフールはだいたい中価格帯で、まさにお金に見合う価値を提供することにしっかり焦点を当ててるんだ [2][3]。どうやってそれを実現してるかって？それは、競争力のある価格戦略、定期的なプロモーション（あの週刊チラシが人気なのには理由があるんだ！）、そして買い物客のコストを抑えるのに役立つ自社のプライベートブランド製品の豊富な品揃え、これらの組み合わせなんだよ [2][8]。特定の品物なら、専門のディスカウントストアでもっと安いものが見つかるかもしれないけど、カルフールは全ての品物で絶対的に一番安いことを目指してるわけじゃないんだ [2]。むしろ、その強みは、信じられないほど幅広い品揃え全体で競争力のある価格を提供して、その巨大な事業規模を活かして有利な取引を交渉するところにあるんだ [2]。買い物かご全体で、総合的な価値を提供することが大切なんだね。
あなたのカルフールを見つけよう：店舗形態とオンラインでの展開
カルフールは、買い物に行く目的によってニーズが違うことをよくわかってるから、ドバイ中でいろんな店舗形態を運営してるんだ [3]。一番大きいのはハイパーマーケットで、食品から非食品まで、AからZまでのあらゆる商品を提供してる。これらはだいたい、主要なショッピングモール（Mall of the EmiratesやCity Centresみたいに、MAF自身のモールが多いね）の核テナントとして入ってたり、大きな独立店舗として構えてたりするよ [6][8]。次にスーパーマーケットがあって、これはもっと小さくて、主に食料品や日用品に特化してる。住宅街やコミュニティモールの中にあって便利だから、普段の食料品の買い物にぴったりなんだ [6][4]。もっと手早く済ませたい時には、エクスプレス店が厳選された必需品を揃えてるよ [3]。
カルフールの強み：ドバイ市場における主要な競争力
Majid Al Futtaimとのパートナーシップは、MAFの人気モール内の一等地へのアクセスを確保して、MAFの不動産に関する深い専門知識を活用できるっていう、すごく大きな戦略的アドバンテージなんだ [3][9]。規模の経済、頻繁なプロモーション、そして強力なプライベートブランド商品に支えられた、競争力のある価格設定と総合的な価値への彼らのこだわりは、買い物客に強く響いてるんだよ [2][8]。さらに、カルフールは小売業界におけるデジタルイノベーションのリーダーで、スムーズなオンラインショッピング体験を提供したり、ブロックチェーンや自動化されたフルフィルメントセンターみたいな技術を使って効率と透明性を高めたりしてるんだ [6][10]。最後に、製品の80%以上を地域から調達するっていう、彼らが公言してる地元調達へのコミットメントは、地域経済を応援したい消費者の心に響いてるんだね 
[5][10]。
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