Za kulisami sportowych ambicji Dubaju: Moc partnerstw.
8 maja 2025
Kopiuj link
Źródła
20
Pokaż źródła w tekście
Olśniewająca ambicja Dubaju, by stać się czołowym globalnym centrum sportowym, to nie solowy występ; to mistrzowska lekcja współpracy. Imponujące stadiony miasta, światowej klasy wydarzenia i kwitnąca scena sportu społecznościowego napędzane są dynamicznym silnikiem: strategicznymi partnerstwami 
[3]
[16]
[1]
[6]. Zarówno partnerstwa publiczno-prywatne (PPP), jak i sponsoring korporacyjny odgrywają kluczowe role, wspierane przez przyjazne otoczenie prawne, takie jak Federalna Ustawa Sportowa nr 4 z 2023 roku, która aktywnie zachęca do takiej współpracy 
[11]
[2]
[5]
[17]. Przyjrzyjmy się, jak funkcjonują te partnerstwa, jaki mają rzeczywisty wpływ na infrastrukturę i zobaczmy kilka przykładów z życia wziętych, które kształtują sportową przyszłość Dubaju.
Definiowanie partnerstw publiczno-prywatnych (PPP) na arenie sportowej Dubaju
Czym więc dokładnie jest partnerstwo publiczno-prywatne, czyli PPP? Pomyśl o tym jak o strategicznym sojuszu, w którym organy rządowe współpracują z prywatnymi firmami [3][16]. W kontekście sektora sportowego Dubaju ta współpraca często obejmuje wspólne finansowanie, rozwój, eksploatację i utrzymanie kluczowych obiektów i projektów [3]. Ten model pozwala rządowi korzystać z zasobów finansowych sektora prywatnego, specjalistycznej wiedzy i innowacyjnych podejść, co może znacznie przyspieszyć rozwój [3][16].
Dlaczego Dubaj stawia na PPP w sporcie? Korzyści są przekonujące. Pozwalają one rządowi dzielić obciążenie finansowe i związane z nim ryzyko, czyniąc ambitne projekty bardziej wykonalnymi [3][16]. Co więcej, wykorzystanie efektywności sektora prywatnego może prowadzić do lepszego projektowania, budowy i długoterminowego zarządzania infrastrukturą sportową [3]. To podejście opiera się na solidnych podstawach prawnych, w tym Federalnym Dekrecie z Mocą Ustawy nr 12 z 2023 r. dotyczącym projektów federalnych oraz własnej, dedykowanej jednostce PPP w Dubaju w ramach Departamentu Finansów, utworzonej w 2019 roku [16].
Siła portfela: Modele sponsoringu korporacyjnego w działaniu
Obok PPP, sponsoring korporacyjny działa jak finansowa siła napędowa dla większości działalności sportowej w Dubaju [1][6]
[18]. Finansowanie od lokalnych i międzynarodowych firm jest kluczowe dla organizacji dużych wydarzeń, wspierania drużyn, a nawet ulepszania obiektów. Wiesz, to nie tylko kwestia umieszczenia logo na koszulce; te partnerstwa są głęboko zintegrowane z ekosystemem sportowym [6][18]. Znaczenie tego podkreśla strategiczny cel Dubai Sports Council (DSC): dążenie do 90% zaangażowania sektora prywatnego w organizację wydarzeń sportowych w latach 2024-2033 
[7]
[9]
[10].
Te umowy sponsorskie to nie przypadkowe ustalenia; obejmują starannie przygotowane kontrakty dotyczące takich aspektów, jak prawa do wizerunku i własność intelektualna [6][18]. Inicjatywy takie jak „IP Sport”, uruchomione przez Ministerstwo Gospodarki i Ministerstwo Sportu, mają na celu ochronę znaków towarowych i zachęcanie do solidnych partnerstw między organami sportowymi, przedsiębiorstwami i inwestorami, chroniąc wartość dla sponsorów 
[14]. Szczególnie kreatywny model obejmuje współpracę Gminy Dubaj z głównymi markami, takimi jak PepsiCo, Red Bull i Puma, w celu współprojektowania i rozwijania unikalnych społecznościowych boisk sportowych w parkach publicznych, integrując logo firm bezpośrednio z innowacyjnymi projektami 
[15].
Budowanie marzeń: PPP i sponsoring w rozwoju infrastruktury
Jak te partnerstwa fizycznie kształtują krajobraz sportowy Dubaju? Są fundamentalne, zwłaszcza jeśli chodzi o budowę imponującej infrastruktury, z której miasto jest znane. PPP są szczególnie dobrze dostosowane do dużych, złożonych projektów, które wymagają znacznych inwestycji i długoterminowej wiedzy operacyjnej [3][16]. Ten model pozwala na rozwój najnowocześniejszych obiektów, które w przeciwnym razie mogłyby nadwyrężyć finanse publiczne [3]
[20].
Weźmy pod uwagę Dubai Sports City, rozległy kompleks wielofunkcyjny obejmujący Dubai International Stadium oraz przestrzenie mieszkalne i komercyjne [3]
[13]. To centrum międzynarodowych wydarzeń sportowych powstało w wyniku współpracy między podmiotami powiązanymi z rządem a firmami prywatnymi, pokazując potencjał modelu PPP [3][13]. Podobnie, światowej klasy tor Dubai Autodrome prawdopodobnie powstał przy współpracy sektora prywatnego, umacniając status Dubaju w sportach motorowych [3]. Patrząc w przyszłość, planowany stadion Mohammed bin Rashid Stadium, ogromny obiekt na 60 000 miejsc, miał wykorzystywać model PPP, napędzany potrzebą wykorzystania prywatnych finansów i wiedzy specjalistycznej do tak dużego przedsięwzięcia [20]
[12].
Nie chodzi jednak tylko o megaprojekty. Partnerstwa korporacyjne, takie jak inicjatywa Gminy Dubaj z markami w celu tworzenia tętniących życiem społecznościowych boisk sportowych, pokazują, jak sponsoring może bezpośrednio ulepszać obiekty publiczne dostępne dla wszystkich [15]. Obecność doświadczonych firm budowlanych i infrastrukturalnych, takich jak BESIX, z silnym dorobkiem w zakresie PPP w ZEA w różnych sektorach, dodatkowo wskazuje na dojrzałość i zdolność regionu do realizacji tych złożonych projektów związanych ze sportem 
[4].
Studia przypadków: Co sprawia, że partnerstwa w sporcie dubajskim odnoszą sukces?
Patrząc na te przykłady, jakie są wspólne wątki sukcesu? Dubai Sports City kwitnie, ponieważ z powodzeniem zintegrowało światowej klasy obiekty sportowe z elementami mieszkalnymi i komercyjnymi, tworząc samowystarczalne centrum społecznościowe [3][13]. Nie chodziło tylko o zbudowanie stadionu; chodziło o stworzenie całego ekosystemu [3]. Z kolei projekt społecznościowych boisk sportowych podkreśla sukces poprzez kreatywną współpracę, wykorzystując branding korporacyjny i zasoby do dostarczania unikalnych, wysokiej jakości aktywów rekreacyjnych bezpośrednio przynoszących korzyści mieszkańcom [15]. To sytuacja korzystna dla obu stron: marki zyskują widoczność, a społeczność otrzymuje fajne, nowe miejsca do zabawy [15].
Planowany stadion Mohammed bin Rashid Stadium, nawet w fazie koncepcyjnej, ilustruje strategiczne myślenie stojące za wykorzystaniem PPP – zwracanie się ku prywatnym finansom i know-how operacyjnemu, gdy priorytety finansowania publicznego leżą gdzie indziej, umożliwiając realizację ambitnych projektów [20][12]. U podstaw tych sukcesów często leży struktura, w której partner prywatny bierze na siebie znaczną odpowiedzialność, obejmującą projektowanie, budowę, finansowanie, eksploatację i utrzymanie obiektu przez określony czas [3][16]. Odzyskują oni swoje inwestycje poprzez różne środki, takie jak przychody operacyjne lub płatności rządowe, dostosowując prywatną efektywność do celów publicznych [3][16]. Modele sprawdzone w innych sektorach, takie jak PPP w zakresie infrastruktury społecznej Zayed City Schools w Abu Zabi, demonstrują ramy, które można by łatwo zastosować do rozwoju kompleksów sportowych lub akademii w Dubaju [4]
[8].
Przyszłość to współpraca: Partnerstwa napędzające sportową wizję Dubaju
Patrząc w przyszłość, jasne jest, że PPP i sponsoring korporacyjny pozostaną absolutnie kluczowe dla realizacji ambitnej wizji sportowej Dubaju [8][16]. Te partnerstwa to nie tylko finansowanie; są integralną częścią osiągania celów strategicznych, takich jak podwojenie wkładu sektora sportowego w PKB Dubaju i organizacja tysięcy lokalnych i międzynarodowych wydarzeń, zgodnie z planem DSC na lata 2024-2033 [9]
[19]. Wspierający ekosystem, obejmujący ustalone ramy prawne i dedykowane jednostki rządowe skoncentrowane na PPP, zapewnia solidne podstawy dla przyszłej współpracy [16].
Ostatecznie, to podejście oparte na współpracy mistrzowsko łączy cele publiczne – takie jak promowanie zdrowego stylu życia i budowanie światowej klasy infrastruktury – z efektywnością, innowacyjnością i zdolnościami inwestycyjnymi sektora prywatnego [3][16]. PPP i sponsoring korporacyjny to znacznie więcej niż tylko mechanizmy finansowania; reprezentują one podstawową formułę strategiczną napędzającą fenomenalny wzrost i dynamikę sektora sportowego w Dubaju. Ta potężna synergia jest kluczem do budowania nie tylko najnowocześniejszych obiektów, ale także do wspierania dynamicznej i inkluzywnej kultury sportowej dla wszystkich.
Wypróbuj za darmo