Дубай змінює правила гри: як фанати спорту живуть цифровим життям
8 травня 2025 р.
Копіювати посилання
Джерела
19
Показати джерела в тексті
Жвава спортивна сцена Дубая вирує, але те, як фанати стежать за подіями, кардинально змінилося. Минули ті часи, коли єдиним варіантом було ввімкнути традиційну телевізійну трансляцію. Тепер усе обертається навколо цифрових технологій – стрімінг матчів у прямому ефірі на ходу, перегляд яскравих моментів у соціальних мережах та отримання результатів у реальному часі прямо на твій телефон 
[3]
[6]
[18]. Цей цифровий зсув відображає глобальні тенденції, проте Дубай та ОАЕ загалом мають свій унікальний колорит у споживанні спортивного контенту онлайн [3][6]. Розуміння цього ландшафту, що охоплює все: від топових стрімінгових сервісів до потужності соціальних мереж та мобільних додатків, є ключовим, незалежно від того, чи ти затятий фанат, кмітливий маркетолог, чи частина спортивної індустрії, що бурхливо розвивається тут [18]. Давай розглянемо, як Дубай отримує свою дозу спорту в цифрову епоху.
Стрімінг спорту: головний вибір для перегляду в Дубаї
Отже, наскільки популярний стрімінг спорту в ОАЕ? Ну, тут думки розділилися приблизно порівну. Останні дані за 2023 рік показують, що 44% споживачів підписуються на спеціалізовані спортивні платформи заради ексклюзивного контенту, тоді як 46% цього не роблять [3][6]. Але загальна тенденція для сервісів передплати відео на вимогу (SVOD) однозначно спрямована вгору: прогнози показують зростання кількості акаунтів з приблизно 2 мільйонів на кінець 2023 року до майже 2,9 мільйона до 2028 року 
[13]. Що спричиняє такий сплеск? Уяви собі: широкий доступ до Інтернету, майже кожен має смартфон, а розгортання надшвидкого 5G робить плавний стрімінг реальністю 
[9].
Коли мова заходить про те, де люди дивляться, YouTube TV несподівано виявляється фаворитом: опитування 2023 року показує, що 38% споживачів в ОАЕ використовують його для перегляду спорту – це значно вище, ніж середній світовий показник [3][6]. Звичайно, великі світові імена, такі як Netflix (31%) і навіть Facebook Watch (21%), також присутні [3][6]. Регіональні платформи, такі як Shahid та OSN+, також пропонують адаптований спортивний контент [3][6][9]. Для серйозного спортивного фаната спеціалізовані сервіси є незамінними; beIN CONNECT та додатки beIN SPORTS є основними гравцями, що володіють правами на величезний портфель міжнародних спортивних змагань 
[10]. Ти також знайдеш міжнародні платформи, такі як FuboTV, що поєднує прямі спортивні трансляції зі звичайним телебаченням, та спортивно-орієнтований DAZN 
[15]
[5]. Навіть місцеві компанії, як-от дубайська Dreamcast, долучаються, пропонуючи послуги прямого вебкастингу на платформах типу Facebook Live та YouTube для фанатів, які не можуть потрапити на подію 
[8]. І не забуваймо про зростаючий вплив кіберспорту, який також сприяє використанню різноманітних стрімінгових платформ [9]
[14].
Соціальні мережі: новий цифровий стадіон у Дубаї
Чесно кажучи, якщо ти хочеш знати, де в Дубаї відбувається справжній спортивний ажіотаж, не шукай далі, ніж соціальні мережі. Вони стали домінуючою силою. Дані за 2023 рік чітко показують, що більше споживачів в ОАЕ взаємодіють зі спортом через соціальні мережі (40%), ніж дивлячись прямі трансляції по телевізору (36%) або навіть стрімінгові сервіси онлайн (35%) [3][6]. Ця тенденція особливо сильна серед вікової групи 25-34 роки [3][6]. Тільки подумай: понад третина (34,2%) користувачів соціальних мереж у Дубаї активно стежать за спортивними оновленнями у своїх стрічках 
[17].
Які платформи панують? Instagram лідирує в Дубаї з 53% залученням користувачів, але величезне охоплення Facebook (90% проникнення) також робить його неймовірно важливим 
[16][17]. Twitter, TikTok та YouTube також є життєво важливими частинами екосистеми 
[19]. Фанати не просто пасивно гортають стрічку; вони стежать за оновленнями в реальному часі, безпосередньо взаємодіють з командами та улюбленими спортсменами, дивляться кадри з-за лаштунків та долучаються до палких дискусій [16][19]. Для команд, ліг та самих спортсменів соціальні мережі є незамінними для просування, створення лояльної фан-бази та формування іміджу бренду [16]
[7]
[11]. Успіх тут вимірюється лайками, репостами, коментарями, зростанням кількості підписників та загальним охопленням – показниками, які спеціалізовані агентства ретельно відстежують для оптимізації кампаній, починаючи від підтримки спортсменів і закінчуючи просуванням матчів 
[12]
[2]
[4][11]
[1][16]. Цікаво, що кампанії в соціальних мережах, керовані спортсменами, часто мають значно вищі показники залучення, ніж стандартні галузеві пости [7].
Мобільні додатки та другі екрани: спорт у твоїй кишені
У сучасному швидкоплинному світі мати спортивні оновлення прямо в кишені є надзвичайно важливим, і мобільні додатки – це ключовий інструмент для фанатів у Дубаї [5][15]. Завдяки майже повсюдному володінню смартфонами та легкодоступному високошвидкісному Інтернету, отримання результатів у реальному часі, екстрених новин і навіть доступу до стрімінгу на ходу є нормою [9]. Фанати мають безліч варіантів: від додатків великих мовників та новинних видань, таких як ESPN, beIN SPORTS, CBS Sports та Yahoo Sports [5][15]. Якщо ти стежиш за конкретними лігами, спеціалізовані додатки, такі як NBA app, MLB app або UEFA TV, надають неймовірно адаптований контент [5].
Для тих, кому потрібні результати просто зараз, неймовірно популярними є додатки для відстеження результатів у реальному часі, такі як SofaScore, theScore та орієнтований на крикет Cricbuzz [5][10]. Навіть місцеві органи, як-от Спортивна рада Дубая (Dubai Sports Council), пропонують власний додаток, який, ймовірно, висвітлює події та ініціативи в межах емірату [5]. Що робить ці додатки такими корисними? Персоналізація відіграє важливу роль – ти можеш стежити за улюбленими командами та гравцями, отримувати персоналізовані сповіщення та мати доступ до всього: від результатів у реальному часі та новинних стрічок до відеооглядів, детальної статистики, розкладів, а іноді навіть інформації про ставки [5][15]. Ця постійна підключеність часто призводить до «досвіду другого екрана», коли фанати використовують свої телефони або планшети для перевірки статистики, спілкування в соціальних мережах або навіть для того, щоб робити ставки під час перегляду основного матчу по телевізору чи на іншому пристрої [18]. Ця багатоплатформна взаємодія справді поглиблює залученість, надаючи фанатам безпрецедентний доступ до прямих трансляцій, контенту з-за лаштунків та оновлень від спортсменів, коли б вони цього не захотіли [18][19].
Спосіб, у який Дубай взаємодіє зі спортом, кардинально змінився. Цифрові платформи – це вже не просто альтернатива; вони є основною ареною [3][6][18]. Стрімінгові сервіси пропонують неперевершений доступ та зручність, тоді як мобільні додатки тримають фанатів у постійному зв'язку з результатами, новинами та яскравими моментами [9][5][15]. Перш за все, соціальні мережі стали центральним вузлом для обговорень, оновлень у реальному часі та прямої взаємодії зі світом спорту [3][6][17][19]. Для спортивних фанатів у Дубаї цифрове майбутнє – це не щось на горизонті, воно вже тут, переформатовуючи весь досвід від пасивного перегляду до активної, багатоплатформної участі [18].
Спробуйте безкоштовно